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电影局“限价令”:团购电影票价不能低于七折

出处:本站原创   发布时间:2019-08-08   

  电影局再次出手指导市场,近日发布电影票务管理指导意见,业界预计细则下月会出台

  限价令!限价令!限价就像赶时髦。房价在限,限数量,限你一人不能买三套;菜价在限,限高价,限你不能随便把一斤猪肉卖到50块;如今,电影票也来限价了,不过是限最低价,限你不能随便花25元团购就可以看电影。

  “会员价、团购价等优惠票价不低于影院挂牌价的70%”,近日,由国家广电总局电影局发布的《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(下简称《指导意见》),被影迷称为“限价令”,一石击起千层“骂”。

  针对目前全国各大影院都推出了会员票、团体票、套票、半价日、结构票等促销活动,《指导意见》明确严禁结构票价和任何形式的搭售行为,影院需向观众明确公示影片本身票价,且电影票上标注的价格,不得包括卖品及其他附加费用,以保证所得票款全部参与票房分账。

  昨日,新快报记者致电参与意见讨论的珠江院线公司总经理许斌彪,他认为影迷不必悲观,未来挂牌价将会调低,预计《实施细则》于3月份出台。

  电影局为何再次出手指导市场?珠江院线总经理许斌彪介绍称,《指导意见》已经出台一个多礼拜,而在上周三进行了院线方的讨论,“团购市场的火热加入,使得很多票面价与挂牌价脱离了关系,不是折扣低的问题。低额的票价被网站分去,制片方的利益削弱,而且网站销售不容易监控。”

  让影迷揪心的第五条,这样写着“为有效抑制票价虚高现象,避免不正当竞争,保护片权方的合法权益,会员票、团体票等优惠票价建议不低于影院挂牌价格的70%。”许斌彪解读称,广福六合心水论坛指导价格以年平均价格为参照,“去年全国的平均票价是35元,广州略高于40元。新规出台后,平均票价肯定不会抬高,广州普通电影挂牌价格势必下降,香港马会总部论坛。回落到60元,打个7折,票价与现在相当。”

  团购价亦是影院所定,作为市场行为,为何政策干预。许斌彪对此亦有质疑,“电影市场化操作,行业协会干预价格是否合适,我们也怀疑过。但其实并不矛盾,电影比较特殊,不光电影院,还有制片方的利益。现在产业链不透明,互相间不信任,偷漏瞒报。制定透明简单的价格体系,明价明折,对于产业链有益处。”

  记者走访发现,各大影院挂牌价基本一致,2D电影80元,3D电影120元,而在白云区或较小规模的影院,挂牌价平均降低20元。

  而登录团购网站,票价则五花八门,竞相拼低价大都在30元之内,优惠为2-3折。除正常售票之外,亦有网站标价10元参团,注明在电影院需再交20元购票,另搭售饮料。团购凭借自身的价格优势,获得青年影迷的认可。一则2月24日结束的团购活动,某大型影院以2.2折优惠,出售2D和3D通用影票,原价为120元,折后26元,参团人数突破40万人。

  2006 年 8 月 下令 9 月 1 日起各级电视台黄金时间不得播出境外动画片。

  2007 年 2 月 要求选秀节目时间不得超两个半月。广电总局下令港台主持人内地主持不得连续超过 3期。

  2007 年 4 月 广电总局批准“快乐男声”举办后,要求其设计一些公益性内容,参赛曲目要积极健康,弘扬主旋律,尽可能不出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。

  2009 年 广电总局批准“快乐女声”举办后,要求其海选到总决赛播出时间最多控制在两个半月内,取消短信投票,直播不得超过十次,每次不得超过 90分钟,必须在 10 时 30分后直播。

  2011 年 11 月 广电总局发文,决定自 2012年 1月 1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

  @香港卫视陈扬:我年轻的时候月收入大概三十八块钱,电影票一毛钱。现在的年轻人平均算月入3800元吧,现在电影票多少钱一张?我数学不好,对比收入现在的电影票贵了多少?不要以为一毛钱是露天电影。广州新华电影院是真皮座椅的。

  @史璞:1.咸吃萝卜淡操心。2.市场化改革失败,计划经济回归。3.胡作非为。

  @Yoyo9607:乱套了吧,电影局也管物价局的事儿?@改个名都这么费劲:嘿嘿,大家又有笑话看了。电影局应该不会忘了吧?图书限折令实施半年终成空文……

  “在电影市场采用一刀切的规定,太僵硬。个人希望电影市场化,而且票价多元化。学生票、团体票、会员票、团购票等,多个渠道都可以拿到票,而不是堵死某些渠道。”中影南方院线总经理助理邱晴说。

  “现在中国电影的势头很猛,估计中国现在有1亿张银幕,而影院的建设率增长比票房增长还快。地段不好、体量不大的新影院,他们通常会以低价入市,经营一定时间之后,再作调整。单方面的限价限折,会使得新影院入市受阻。而且,对于票房本身,未必有正面的影响。”

  挂牌价较低的广州市万达电影院,去年参加团购的次数仅2次,曾姓经理介绍称,“万达的挂牌价就不高,普通的50元,3D的60元,IMAX的120-150元。会员价也在7折左右,《指导意见》影响不大。”

  针对团购铺天盖地的低折扣,曾经理认为是些虚招,“看着很低的折扣,但他们定的票价本来就高,只是看着折扣特别低。一个电影院得根据自己的地理位置、硬件定位来定挂牌价,而不是挂着最高的价,然后用很低的折扣去吸引观众。希望《指导意见》能让票价系统更为规范。”

  出来工作两年的小孟,在一家传媒公司上班,月收入近5000元,作为电影迷,看场电影得用尽各招数,“周二或周三的半价日,是集中看电影的时候,但经常工作忙。最苦的是每天晚上十点半以后的半价场,基本上,从来没看过正价的。”

  “为了能常看到半价电影,我都去办了两张信用卡(有些影院刷卡可半价),已经够憋屈了,还想怎样?”

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